Trong thế giới ngày nay, các hoạt động kinh doanh phát triển và thay đổi với tốc độ chưa từng có cho nên một công ty đang đứng yên thực sự là đang đi lùi. Tuy nhiên, với tốc độ thay đổi này, người ta không thể lường trước được môi trường kinh doanh trong 10 hay 20 năm, nhưng nếu chia nhỏ thành các khung thời gian 2 hoặc 3 năm thì sự thay đổi trở nên dễ quản lý hơn.